傳統媒體與新媒體二者的發展情況如何?

  

  傳統媒體與新媒體二者的發展情況如何?隨著互聯網技術的發展,新媒體以爆炸式的速度發展變化著,新媒體的很多應用控制并主宰者人們信息的接收和使用,而傳統媒體的相關產業受到了嚴重的沖擊,對傳統媒體行業的發展造成了嚴重的阻礙。隨著新媒體技術的快速發展,媒體之間的相互借鑒、相互作用、相互融合是非常必要的,媒體之間的良性互動已經成為了信息傳播的主旋律。為了更好促進新媒體與傳統媒體的功能發展,筆者主要從以下三個方面進行探討:
 


 

  (1)彰顯傳統媒體的權威性

  傳統媒體擁有龐大的資金基礎、多年的傳播經驗、規范化的管理體制等優點。不僅僅在內容生產力方便具有很高的優勢,更重要的是在受眾眼中具有很高的權威性。新媒體在新聞的傳播速度上遠勝于傳統媒體,對于新媒體而言,迅速提高自己的品牌價值的主要方式就是利用傳統媒體的權威性,與傳統媒體進行一種良性互動。
 

  新媒體與傳統媒體的廣泛合作,用戶能夠更加及時地獲得準確、真實、豐富的報道。同時,從促進新聞傳播事業的發展來看,通過傳統媒體與新媒體的融合,二者是互利互惠的關系,二者合作能夠促進整個新聞傳播事業的發展,進一步拓展新聞傳播理論。
 

  (2)發揮新媒體的交互性

  傳統媒體具有單向傳播的功能局限性,而新媒體具有媒體與受眾交流順暢、及時、互動更具有針對性等特點。信息發布過程中的的如何讓受眾主動成為其中的活躍分子而不僅僅是被動的信息接受者,是提高受眾的參與感與交互感的重要方面。新媒體的受眾不再是傳統的被動信息接受者,用戶通過移動終端的社交媒體來看新聞的同時也可以發消息,甚至可以進入社區去進一步的討論新聞,傳統媒體的互動性較差,這一點新媒體具有比較高的優勢。
 

  對于傳統媒體來說,與新媒體的競爭不可避免,但充分利用新媒體的交互性,與其合作,傳統媒體的發展前景將更為廣闊。新聞的關鍵在于是否最新,最即時。事實的急劇變化要求新聞媒介應盡快對新聞事件進行報道或傳播。在獲取信息的渠道上,傳統媒體與新媒體有著不同的優勢。新媒體擁有遍布全球的使用用戶,網絡終端普及率極高,可以以最快的速度獲得信息,及時發布。而傳統媒體擁有著更加專業的新聞報道團隊,新聞的專業性要遠遠超過自媒體。同時二者也都有著各自的劣勢:傳統媒體雖然有著嚴謹的信息發布渠道,權威性較高,但傳播速度上較慢。新媒體在傳播速度上快,但權威性較低。只有傳統媒體與新媒體相互合作、形成良性互動的商業閉環才能夠以最好的態勢將新聞推送給用戶。
 

  新舊媒體的融合發展是媒體發展的前景,是應該暢想的媒體發展的主旋律。融合發展不僅解決了傳統媒體報道時效性不強、新聞源不廣的問題,而且還解決了新媒體的權威性不強的弱點。只有二者相互融合發展才能夠給企業帶來利潤、給用戶帶來好的使用體驗,提供更加優質的新聞服務,拓展整個新聞傳播事業的發展。

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